中小企業の戦い方
中小企業が大企業と同じ戦い方をしても勝ちにくい。なぜなら、ヒト、モノ、カネ、ノウハウなど投入できる経営資源の量が劣るからだ。では、どのような戦い方をすれば良いのか？その戦い方の一つの方法が「限られた市場で戦う」というもの
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ストーリーとしての競争戦略
2010年に出版された「ストーリーとしての競争戦略 楠木 建 著」 という本がある。 本格的な経営書としては、異例のベストセラーとなった。今回は、同書からマーケティング戦略に参考になる項目を紹介したい。 同書には、「始ま
孫子の兵法に学ぶマーケティング戦略
中国最古の兵書に「孫子の兵法」がある。 今から約２５００年前、中国春秋時代の孫武によってかかれた書物といわれている。 孫子の兵法は、１３編で構成される短編の書物であるが、マーケティング戦略を立案する上で 気づきの多い